威尼斯app空气净化器市场硝烟再起 差异化产品将主导市场?

毋庸置疑,空气问题已经成为一个全球性课题。而值得关注的是,对于从发展中国家向发达国家过渡的亚洲地区国家,这样的社会环境背景则催热了空气净化产业,韩国亦是如此。  数据显示,在韩国国内,空气净化器的普及率已经达到70%左右,该国空气净化产业也已经具备一定的规模,并抓住机遇进行出口。仅去年韩国空气净化器的出口就已经突破1亿美元,其中近7成是销往中国的。  中投顾问环保行业研究员侯宇轩接受《中国经营报》记者采访时表示,城市空气质量问题加速了韩国的空气净化器产品的普及,而在全球家电企业因经济危机陷入困境的情况下,以三星和LG为主要代表的韩国空气净化器企业凭借发展核心业务保持住了强劲的发展势头。  如今,当本土市场日益饱和,韩系厂商瞄准了竞争激烈但空间巨大的中国市场。不过要在中国区站稳脚跟,韩国企业需要努力摘掉二线梯队的帽子。  三星发力空气净化器  随着人们消费能力的提高,对于环境的要求也更高,空气净化器需求大幅增加。家电行业分析师刘步尘指出,就是在这样的背景下,大量空气净化器进入家庭,消费者的需求刺激着越来越多的企业介入这个行业。而韩国以三星和LG为首的家电品牌自然也不会放过这个机遇。  而在韩国,以个体消费者为服务对象的C端空气净化器最早得到挖掘。不过近年来,商用净化器的需求也引起了厂商的关注。据记者了解,三星公司空气净化器已经形成了“商用”、“厅房”“卧室”和“个人”三大系列的产品矩阵。既有面向会议室、健身房、医院等大空间公共场所的净化器;也有针对家庭居室环境的高性能净化器,还有桌面除菌器、车载除菌器等便携式个人产品。  在韩国空气净化器厂商看来,中国市场是一块大蛋糕。三星电子大中华区生活家电营销副总裁谢辉此前接受媒体采访时曾表示,“在韩国约70%的韩国家庭拥有空气净化器,在欧美,这个数字约是40%。而在中国,空气净化器保有率还不足1%。”  不过随着过去几年的高速发展,市场阶段和消费者需求等外部环境已经发生了一些变化。  “前两年由于雾霾、空气和环境污染产生了恐慌性购买需求。但2015年上半年空气净化器销量发生了同比下跌,这说明中国空气净化器已经度过了高速增长期。”家电产业观察家梁振鹏认为,而已经购买过净化器的消费者,在1~3年内不会更换,部分尚未购买过此类商品的消费者,或也认为生活居住领域的空气质量主要取决于大气环境,空气净化器的实际意义低于预期效果。  韩国企业要在中国市场取得突破性进展,需要更有力的产品和营销攻势。  今年三星力推的是年初发布的以AX7000为首的空净蓝旋风系列空气净化器。该产品CADR洁净空气输出比率值高达773m3/h,可实现超高净化效果,且为百平以上大户型的客厅净化设计。而针对中国区消费者越来越多使用开放式厨房的特性,该产品增加了一层“油烟滤网”,以防止炒菜油烟通过进风口进入净化器导致的机器内部污染问题。而另一用于卧室的PAPER系列,则针对中国南北方的气候差异,设计了“加湿”和“不加湿”两种机型,满足中国不同地域消费者的差异化需求。  突破二线梯队  据外媒报道,根据韩国关税厅的一份统计数据显示,去年韩国空气净化器出口额同比剧增长33.3%,达1.19亿美元,首次突破1亿美元大关。与此同时,进口额同比增长24.6%,达2400万美元。而值得注意的是,在出口方面,针对中国地区的出口份额居首,接近70%。  由于韩国本土消费市场的规模比较有限,在家电巨头的销售单中出口往往占据很大比例,而需求量远低于彩电、冰箱、洗衣机等大家电产品的空气净化器尤为如此。不过尽管韩系空气净化器在华的销量在不断上涨,但韩国空气净化器品牌也面临着实际的竞争瓶颈,那就是位列第二梯队的尴尬。  “韩国空气净化器在全球市场上还是二线阵营,技术优势一般,而在中国市场上影响力也有限。日本的大金、夏普、松下,荷兰的飞利浦,美国的霍尼韦尔和奥斯汀,瑞典的布鲁雅尔和中国的格力品牌都比较强势,占据较高的市场份额。”梁振鹏指出。  目前,国内以格力为首的企业主推的等离子体技术除了对PM2.5有效对于杀灭有害微生物也有犹异效果。梁振鹏认为美国、日本早已位列发达国家,并于几十年前就在环境和消费者需求的推动下对空气净化展开了研究,相比之下经过发展中国家过渡而来的韩国,从技术积累和经验上看还是有所欠缺。而从企业自身看,尽管韩国的三星、LG等家电巨头已经在国际市场上占据领先席位,但在其企业整体的产品矩阵中,空气净化器现阶段仍旧是有待发展的边缘性产品。“三星和LG最擅长的还是核心零部件、压缩机、液晶面板、OLED面板以及消费电子领域,电视和手机等产品。”  另有行业观察人士对记者评价,在中国市场,韩国品牌在白电和小家电领域并没有明显优势。属于这一范畴的空气净化器产品也是如此。  “新的产业在一个集团的产品序列中占据的位置,往往与营收占比和利润贡献相关。净化器产品虽然兴起很快,但是相对于大家电整个盘子还是偏小。不过由于短期空气和水环境不会彻底改变,因此未来两净产品市场会持续发展。”刘步尘表示。  不过尽管已有日系、美系及欧洲系品牌卡位,中国本土又有格力等强势品牌,韩国空气净化器或将能够凭借智能化和售后服务获得赶超的契机。“空气净化器产品不同于大家电,属于二次消费产品,每3~6个月需要更换滤网,因此厂家的售后服务水平也十分关键。此外,除了产品功能上,除了净化,未来也可以加载加湿、降噪等(智能化)功能。”  在给记者的采访回函中,三星方面认为,未来空气净化器行业的创新方向将集中于在满足用户需求的同时体现智能化和人性化。“今年推出的AX7000空气净化器,能够实时显示PM2.5和PM10的浓度,实现了净化效果的可视化,让消费者更直观的了解到净化效果。”

  空气里的主要污染物是可吸入颗粒物,当其污染指数在51-100时,我国城区容许的PM10的日均浓度为
51-150微克/立方米,空气质量评语为“良”,似乎对健康完全无害。而在此级别,美国的PM10浓度限值与中国相同,但评语则是“中等,特殊敏感的人
群应考虑减少过多运动”。

【科技讯】10月19日消息,近期,国内外各大厂商纷纷推出空气净化器新品,以备战即将到来的秋冬季采购高峰。像TCL打破落地式净化器的传统,推出了壁挂式空气净化器;三星推出了“润·除菌”加湿空气净化器,延续空气净化器产品高效能外,还将电解水自动除菌、无水槽循环加湿、自然气化无雾加湿等创新性功能集合在一起。

“即使不开窗,室外的灰尘等颗粒还是会进入到屋内。同时每个人外出回到家中时,都会携带许多微生物和细菌,如果不开窗通风,屋内的微生物和细菌含量将会逐渐累积,甚至多于室外空气的细菌含量。”
国家室内车内环境及环保产品质量监督检验中心主任宋广生对新快报记者表示。

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据中怡康调研数据显示,在已经购买或打算购买空净或新风的人群中,有50.5%的人为了孩子购买空净,有64.3%的人为了孩子购买新风。可见在很多家庭中,孩子的因素加速空气净化需求的释放,成为净化市场第一推动力。从宏观环境来看,随着二胎政策的全面放开,人口出生率自2016年开始攀升,二胎政策所释放的人口红利,也为空气净化产业的发展提供了巨大的潜力和空间。

雾霾频发,让全民深受其害,但却意外地“火”了一个行业——空气净化器:从“默默无闻”到“一夜成名”,成为一种刚性需求,并始终保持着“野蛮生长”的态势。据中怡康发布的报告显示,2014年上半年,中国空气净化器市场规模已达65亿元,零售额增速高达60%以上,预计今年全年销售额可达到145亿元,增速接近70%。而《2013—2017年中国空气净化器市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据也指出,未来我国空气净化器销量将保持30%-35%的高速增长,预计到2015年我国空气净化器市场规模或者可突破600亿,2017年可达到1000亿元以上。

威尼斯app 1三星马顺赟:关注CADR核心值
读懂你的空气净化器

据数据统计,我国空气净化器市场规模已达574万台,未来空气净化器销量仍将保持30%-35%的增长速度。今年上半年,国内空气净化器市场销售额为79亿元,同比增长47.3%,成为家电市场增速第二高的品类。

美的家用空调事业部技术副总裁兼空净产品首席工程师李强对新快报记者表示,“塔式结构”有三大优势:一是变“单向气流循环”为“立体气流循环”,送风覆盖面积更广,空气净化量更大;二是“360度环形滤网”相比“单面过滤网”,过滤面积更大,同等时间内净化效率更快;三是“柱体外观设计”和“顶部式操控键盘”更美观,操作也更方便。检测显示,一款名为“N12净天柱”的产品,高频运行时,每小时固态污染物洁净空气量达到400立方米,PM2.5去除率达99%,甲醛去除率达97%,氨、苯、细菌等污染因子基本可一网打“净”。

  拥有核心技术才是竞争取胜的关键,三星无论是在液晶显示器还是在手机上,都做到精益求精,追求接近最核心的技术。此时的三星,已不仅仅是韩国的三星,而是世界的三星。今天,新浪记者很荣幸采访了三星电子DAS
TEAM营业总监马顺赟先生,听他解读三星空气净化器的玄机,拨开CADR数值的神秘面纱,让消费者读懂属于你的空气净化器。

除了传统家电厂商,很多互联网平台也在进军净化器市场。天气服务平台墨迹天气宣布推出大气预警空气净化器,基于后台获取海量天气及用户数据,对气温、空气质量等信息进行交叉分析,从而实现对未来空气质量的预测。越来越多的厂商跨平台发布空气净化器,也是因为空气净化器的市场规模不断扩大。

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  CADR关键数值为何被隐藏?

左延鹊对科技讯表示,雾霾最大的作用不是催生了目前以净化PM2.5为目标的空气净化产业,而是真正唤醒了消费者对呼吸健康的深刻关注,继而培育和开启了打造全面优质空气环境的净化产业。空净市场经历前期的野蛮生长和行业调整,已步入健康、稳健的良性增长期。行业的良性增长源于标准规范的推动。2016年新国标的正式实施提高了行业的竞争门槛,加剧了品牌竞争的优胜劣汰,还引导了产品的升级方向。大CADR值产品比重在双线市场的持续上涨已经成为空净行业不断成熟和升级的标志。

新国标应更符合

  三星等离子空气净化器虽早已面世,但直到2012年9月才正式登陆中国,面向广大消费者。三星较其他企业聪明之处就是在于想尽一切办法接近并掌握和核心技术,在此之前做虔诚的学徒,保持低调态势。三星空气净化器除了具备一般的净化功能之外,还具备加湿、除菌等功能。如三星paper系列等离子空气净化器是三星尖端科技产品,其原理是通过超级等离子发生器生成大量过氧化氢离子,释放到空气中后,吸附、包围、粉碎、除去空气中的各种病毒和有害物质。三星独创的杀菌技术的名称,已获得世界权威机构认证。除了室内家居空间使用的净化器、还有在办公、车内空间使用的产品,满足各类空间不同消费者的需求。款式玲珑多样,可成为居家空间内一道亮丽的风景线。

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中国国情

  马总告诉记者,三星从来没有放弃过将产品做成艺术品的愿望。因此,净化器精致的外形线条也是许多消费者之所以选购的原因之一。

“外部环境因素的刺激和内部购买力的保障,共同催生了空气净化市场的有效需求。但从消费需求到购买行为的转化,还有一个非常重要的推动因素,那就是孩子。”北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊对科技讯说。

日韩品牌也是动作频频,松下环境系统株式会社社长兼广东松下环境系统有限公司董事长吉村告诉记者,松下将进一步扩大产品阵容,推出针对儿童开发的加湿空气净化器新品;三星电子大中华区生活家电营销副总裁谢辉告诉记者,三星推出PAPER系列空气净化器,目前已经形成了“商用”、“家用”和“个人”三大系列的全线空气净化和除菌产品。

  三星今年将陆续推出生活类家电,满足广大消费者需求。目前有部分市场观点认为三星白电销量下滑,不抵松下等品牌,甚至有退市走向。对此,马顺赟先生表示:“目前市场上生活类家电的需求十分旺盛,并且随着需求量的增加,特别是一级、二级市场的注重生活品质的人需要更多更新换代的产品来满足其需求,因此,三星十分看好这个市场,并且此时是‘最佳时期’。”

“三星坚持注重科技研发,也希望可以不断在空气净化器领域求新求变,力求不断提升消费者生活品质,三星“润·除菌”加湿空气净化器的诞生就是最好的例子。”三星空气净化器相关工作人员告诉科技讯。

空气净化器怎么选?

  CADR是什么?许多挑选品牌的消费者部分在乎的是产品外观,有些是高性价比,有的人关心的是否省电
,还有些人关心的是噪音是否低。但怎么通过区分与评价不同空气净化器的性能指标来确定其真正的使用价值呢?CADR是什么数值?为什么这一空气净化器的关键数值被商家隐藏起来?

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目前市场上空气净化器产品所采用的净化技术包括两种:物理式过滤和静电集尘。前者以活性炭、HEPA网过滤技术为代表,是目前最安全和高效的过滤方式;后者利用高压静电吸附的原理去除微粒污染物,可能会产生臭氧,导致二次污染。

  最新数据显示,三星电子2012年销售额为201.1万亿韩元,比上一年增长21.9%;营业利润为29.05万亿韩元,增长85.7%;另一家韩国电子企业LG电子虽较为逊色,2012年销售额也高达50.96万亿韩币(约452.2亿美元)。

左延鹊对科技讯说:“目前国内空气净化器虽然品牌众多,但同质化竞争十分严重,这也倒逼很多企业开始越来越重视空气净化器的技术创新能力,大打差异牌。真正具有研发能力的企业,才能成为真正为消费者带来高品质的生活,消费者是最终的“决策者”。”

今年在传统家电纷纷增长乏力的背景下,空气净化器无疑是家电市场一块诱人的“蛋糕”,不少企业都看到其中的商机,各种品牌一时风起云涌。据中怡康对线上、线下门店监测数据显示,2014年1-6月空净市场销售品牌数量超过300个,是2012年的5.5倍。

  记者手记

值得注意的是,HEPA网也有严格的等级之分。不同等级的HEPA网过滤效果天壤之别。HEPA网等级越高,能过滤的颗粒物直径越小,过滤效果越好。目前市面上普通的空气净化器采用的是E10F9级别的HEPA网,部分专业空气净化器品牌采用的是H12级别的HEPA网,而PAPER系列空气净化器则采用了医用级别的HEPA13级滤网,能够有效过滤99%的花粉、尘螨、甲醛、异味,甚至直径小于0.1微米的微尘(pm2.5=2.5微米)。

  在中国,人们会觉得出行越来越方便了,然而呼吸却越来越困难了。谁不希望能呼吸到森林般的新鲜空气,然而今天却要为新鲜的空气自掏腰包。2013年1月北京雾霾天气,使得中国人对于自身健康忧心忡忡,谁为空气质量埋单?什么时候出台相关治理空气质量政策?在人们抱怨的同时,市场中的空气净化器一度脱销,以至于很多企业的空气净化器断货,供不应求,比如电子巨头三星。三星净化器在2013年第一季度销量较前年同比增长100%。

虽然广州还未到雾霾高发季节,但不少商家仍然把空气净化器摆在了显眼位置进行促销。空气净化器持续热销,推动中外厂商加速对细分市场的争夺。记者日前在采访中了解到,美的、三星、松下、LG、格力、夏普等中外企业,纷纷加大技术和产品创新,争抢竞争激烈的国内空气净化器市场。

  专访时间:2013年3月1日

■新快报记者 陈学东

  专访记者:新浪家居冯婷婷

消费者在选购时,应该选择应用物理式过滤技术的空气净化器。同时,为了确保净化效果,应该选择采用多重净化技术的空气净化器产品,如三星PAPER系列空气净化器就是采用了HEPA网多重净化技术,因此它的空气净化效果相当突出。

  三星专注于母婴板块和新装修群体,这是三星关怀度最高的两个群体。对于这两个群体来说,只要是好的产品,优良的售后服务,就能抓住他们的心。如此说来,对三星来说确实是最好的时刻。

然而,杂而乱的竞争乱象也为整个市场的前景蒙上了一层阴影,不断被爆出的质量问题、净化问题、服务问题,让企业不得不重新审视自身的发展。采访中,宋广生也表达了对空气净化器行业发展的担忧。目前,国内空气净化器市场广阔,得到了消费者的认可,本来是好事。只是有些不良商家产品差,行业之间又互相诋毁,还有些虚假、夸大宣传误导消费者,不利于整个行业的良性发展。宋广生建议国家相关部门制定严格的标准,加强监管,不要让老百姓盲目跟风买贵产品。

  

据悉,我国现行的空气净化器净化性能标准GB/T18801最早是2002年颁布的,2008年进行了修订,但几年过去后已经不能很好地适应当下的中国国情,因此在去年下半年开始启动第二次修订。李强就认为,相对于传统的“箱式结构”,“塔式结构”更符合中国空气环境和家庭需求,能较好改善“风道结构差、单向气流循环、滤网寿命短”等技术缺陷,是未来空气净化器市场的发展趋势。据记者了解,全国家用电器标准化技术委员会已经启动空气净化器国标修订工作,新国标有望于明年批准发布,将对空气净化器去除固态和气态污染物的净化效能等指标和检测方法进行修订。

  

选购小Tips

  这也正是为什么如此关键的数值被隐藏起来的原因。CADR值的大小直接决定了空气净化器净化效果,所以消费者在选购空气净化器时要问清楚其主要参数,包括风量、适用面积、以及CADR值。

蛋糕越大竞争越激烈

  空气质量问题频发,催热了空气净化器市场。“空气”市场前景十分广阔。如何抢占先机,差异性的产品才是竞争的关键。随着行业标准不断明朗,空气净化器的技术参数和规范将浮出水面,减少消费者在选购时的困惑。此外,空气净化器的价格偏贵,大约都在3000——4000之间,一般普通的消费者很难消费得起,因此,研发性价比高的产品是让净化器走入寻常百姓家的关键。

“空气净化器市场正由导入期进入成熟期”,中怡康家电分析师左延鹊预测,未来市场将会走向充分竞争,许多国产品牌转向空气净化器市场“淘金”,它们将推出更多性价比高的产品来抢食市场。日前,由中国电子商会消费电子产品调查办公室对市场上主流空气净化器进行了统一评测。其中美的空气净化器获得了“消费者信赖品牌、质量标杆奖、净化效能标杆奖”三项行业奖项,其新近推出的六大系列产品中,“塔式结构”产品受到业界关注。

  拒绝二次污染

中外巨头“高调角逐”

  什么是PM2.5和PM10?PM是英文Particulate
Matter的缩写。PM10代表粒径小于10微米的所有颗粒物,其中包含粒径小于2.5微米的颗粒物:PM2.5。世界卫生组织指出:对于发展中国家的城市而言,PM10中一半是PM2.5;在发达国家城市中,PM10中的PM2.5占50-80%。由
由此可推断,我国城市发布的PM10监测数据中,至少50%来自PM2.5的贡献。当空气中PM2.5增加时,PM10的监测数据就会升高。

高涨的数字就是市场风向标,竞争也日趋激烈。截至目前,空气净化器品牌形成三大阵营,一个是以亚都、远大、美的、格力、TCL、华帝、艾美特等为主的国产品牌阵营;另一个是以飞利浦、伊莱克斯、安利等为代表的欧美品牌阵营;第三个是以松下、夏普、大金、三星等为主的日韩品牌阵营。

  许多消费者在选购空气净化器时,除了考量产品的净化功能外,更关心其在使用过程是否会释放其他有害气体,造成二次污染。

  专访嘉宾:三星电子DAS TEAM营业总监马顺赟先生

  技术不断创新领先的艺术品——三星等离子空气净化器

  二次污染来源于净化器长期使用而没有注意产品保洁,如果长时间使用,过滤网就会积满灰尘、细菌、颗粒等,不及时清除这些堆积物,它们很有可能随着气流再次扩散到空气中,而除臭过滤网里的甲醛也有可能再次集中挥发到空气里。这会引起很严重的后果,拆卸清洗过滤网时会集中性的将污染物抛进空气中,仍然会对身体造成极大的危害。

  决战市场 推出高品质生活类家电

  对此,记者询问了马总,马总解释道:“首先,三星净化器在研发设计时,摒弃容易造成二次污染的原料。比如,控制运转时臭氧的产生,三星的产品几乎在没有任何臭氧的前提下进行净化。其次,导入是三星独创的杀菌技术,它主要是通过等离子发生器产生过氧化氢离子来包围空气中的病菌,进行中和、分解,随后产生对人体无害的水分子。这一原理,没有任何负面作用,更不会造成二次污染,反而能够通过负离子发生器增加空间的有氧量。最后,采用纳米细微水分子加湿技术,独有的电解水槽可以在加湿过程中,将硬水转化成软水并保证水质的干净安全。因此这些技术有效避免二次污染。”

  CADR值是国际权威机构评价空气净化效能的主要指标,空气净化器输出洁净空气的速率,单位为立方米/小时,通常称为洁净空气量。CADR数值越高,则表示净化器的净化效能越高。可惜的是,目前市场上销售的空气净化器绝大多数都没有CADR的指标,如果消费者执意追问才会告知。可以查询得到的CADR是:TCL钛金空气净化器TKJ-F280B型号CADR值为280
m³/h,三星PAPER不加湿型CADR值为382m³/h,也是截止目前知道的CADR最高的空气净化器。在采访过程中,马总多次提到CADR这个数值的重要性,同时也表示目前很少有公司像三星这么“坦诚”,敢于将此数值坦然公之于众。马总呼吁广大消费者在购买空气净化器时,关注空气净化器CADR才是关键。

  拓展阅读:PM2.5与PM10是什么?

  在临近采访的最后,马总说出了他对三星2013年期望:一、三星整体渠道增长5倍以上;二、销售业绩要扩大10倍以上;三、产品线上扩充30个型号,其中净化器10个型号;四、道覆盖量占全国15%。马总预判不出意外销量能排名全国前三。要立足在生活类电器方向,如吸尘器、橱柜家电等。

  在可吸入颗粒物中,是否只有PM2.5才危害健康呢?不是。可吸入颗粒的学术名称就是PM10,它由粗颗粒(粒径在2.5-10微米之间)和细颗粒
PM2.5组成,这两类颗粒物都能进入人的呼吸道,粗颗粒进入气管和支气管,细颗粒进入肺泡,它们对健康都有危害。世卫组织发布的《空气质量准则》指
出:PM10的日均浓度每升高10微克/立方米,就会使死亡率增加约0.5%。当PM10浓度达到150微克/立方米时,预期日死亡率会增加5%。而单一
的PM2.5准则值不能保护粗颗粒物导致的健康危害。

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