威尼斯app特朗普提前给库克送了一份圣诞大礼

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文/古泉君

每经编辑:何小桃

圣诞节将至,库克从川普那里,收到了一份能让他安心的生日礼物。

9月20日,成都太古里苹果店

据纽约时报报道,12月13日早,川普政府同中国签署了一份临时的贸易协议,苹果从中获得重大利好,今年的几款新iPhone暂时无需缴纳15%的额外关税。也就是说,苹果不用面对自己吃亏还是iPhone涨价这样的两难选择了。

你还记得今年9月iPhone 11发布后一度被抢断货的情形吗?当时舆论普遍对iPhone
11在中国的销量感到乐观。

怎么回事?

不过,市场却给出了另一个答案。

中国与美国贸易摩擦已经持续20个月。

美国当地时间周四,瑞士信贷(Credit
Suisse)最新报告称,11月份,iPhone在中国市场出货量同比下降了35%,这是苹果手机出货量在中国市场连续第二次出现两位数下滑,主要原因是价格较低的iPhone
11销量低迷。

美国时间周四晚,川普同意降低对3600亿美元中国商品的关税,以换取中国对购买美国农产品和做出其他让步的承诺。作为这个计划的一部分,原计划于这个周末对1600亿美元中国消费品加征的15%关税,将会暂时取消。

分析师马修·卡布拉尔(Matthew
Cabral)表示,10月份中国iPhone销量同比下降10.3%,自iPhone
11系列推出以来,iPhone在中国的总出货量与去年相比下降了7.4%,过去三个月,预计iPhone在中国的收入同比下降了17.5%。

也就是说,12月15日原本是苹果们的“最后期限”,届时,如果美国政府的策略没有变化的话,苹果就需要为iPhone缴纳15%额外的关税,要求苹果自己消化掉这一笔额外的成本,显然是不太现实的,更可能的情况是,iPhone又要涨价了,iPhone11Pro的价格将上涨约150美元。

根据市场研究公司Canalys的数据,苹果第三季度在中国市场的货量同比下降了28%,份额为5.1%,落后于华为、vivo、OPPO和小米。

威尼斯app,彭博社援引Wedbush证券分析师DanIves的分析,在12月15日关税生效后,苹果如果选择维持现有价格,将使该公司的每股收益在2020年下降约4%,约合0.50美元,而如果苹果选择涨价,那么消费者的需求会减少6%至8%。

双11也救不了iPhone销量

事实上苹果已经在为AppleWatch、AirPods、iMac和HomePod等产品支付额外的关税,在今年10月1日,税率从25%提升到了30%,不过苹果并未选择涨价。

11月正是促销旺季,尤其是双11期间各大平台对iPhone都有大量补贴,iPhone销量仍然大幅下滑的确出人意料。

彭博将其形容为“一份美国政府给苹果公司的圣诞节礼物”,对于苹果如今在中国的微妙处境来说,“不涨价”就已经利好了。

分析认为,iPhone在中国销量下滑的原因注意有三个。

苹果一直在为贸易摩擦做两手准备。一方面,库克一直在积极游说川普取消对苹果产品加征关税的举措,另一方面,苹果也在逐渐把产线搬离中国,苹果曾考虑将其高档机型的生产转移到印度,以避免征收关税。越南、墨西哥,印度尼西亚和马来西亚也在考虑中。

首先,正如瑞士信贷在其报告中指出,中国手机制造商激烈的竞争是iPhone销量下滑的原因之一。尽管iPhone
11发布时已经进行了相应的价格调整,并且众多电商平台进行了额度较高的现金补贴促销政策,但苹果iPhone
11系列的性价比依然难跟国产手机相媲美。

库克此前的游说起到了一定的作用,今年9月份,苹果与川普政府达成协议,Mac
Pro留在美国制造,相应的,该产品线也会获得关税豁免。Mac
Pro这种高价、市场小的产品,可以采取这样的策略,但iPhone的产线留在美国显然是不划算的,双方还会继续拉扯,iPhone还没有彻底“安全”。

苹果官网截图

销量遇阻,苹果要憋个大的?

其次,外界普遍认为iPhone手机创新日趋乏力,除了常规的处理器、存储芯片等升级之外,没有什么重大创新。另外苹果手机的外观设计也基本保持不变,影响了消费者的购买欲望。

对于现在的苹果来说,如果此次加征关税没能被延缓,可以说是“雪上加霜”了。

最后,5G仍旧是iPhone
11的硬伤。尽管目前5G网络和5G应用并没有达到较高的普及程度,但数据显示中国的5G手机出货量正在快速攀升。尤其是在国产手机推出2000元内的5G手机之后,5G已经不再是高贵的代名词。

美国当地时间周四,经纪公司瑞士信贷(CreditSuisse)最新报告称,11月份,iPhone在中国市场出货量同比下降了35%,这是苹果手机出货量在中国市场连续第二次出现两位数下滑,主要原因是价格较低的iPhone11销量低迷。

另外,数据分析公司Quest
Mobile的监测数据显示,在中国苹果用户的忠诚度在今年有所下降。2019年上半年,约46%的iOS用户在换机时选择投入安卓阵营,这一数字比去年同期增加了2.8%。其中,27.8%的苹果用户在换机时选择了华为。

分析师马修·卡布拉尔(MatthewCabral)表示,10月份中国iPhone销量同比下降10.3%,自iPhone11系列推出以来,中国的总出货量与去年相比下降了7.4%,过去三个月,预计iPhone在中国的收入同比下降了17.5%。

AirPods单季营收40亿美元

根据市场研究公司Canalys的数据,苹果第三季度在中国市场的货量同比下降了28%,份额为5.1%,落后于华为、vivo、OPPO和小米。

虽然苹果手机销量表现惨淡,但在平板电脑、智能手表、智能耳机等细分领域表现可圈可点。

这似乎与我们的印象不符,iPhone11推出之时,就被认为是苹果这几年性价比最高的iPhone,在电商渠道的优惠中,64GB版本已经稳定在了5000元以下,很多人相信,这代iPhone销量不会差,至少不会比去年差。

据Strategy
Analytics发布的数据显示,2019第三季度iPad合计出货1010万台,在全球市场销量整体下降4%的形势下,反而实现了4%的同比增长,目前全球市场份额为26.5%。

但数据摆在眼前,iPhone的销量似乎还不如去年。这可能是多方面的原因,5G来临前的换机低迷期,对于苹果这样一年一大更新的产品,似乎影响尤其大,诸多迹象表明,明年的5GiPhone似乎更值得期待,不少潜在消费者也选择了持币观望;再加上目前的中国与美国形势,导致了降价后的iPhone11,也没能带头“真香”,部分消费者选择了国产品牌,数据分析公司QuestMobile的数据显示,2019年上半年,约46%的iOS用户在换机时选择了Android,这一数字比去年同期增加了2.8%。

在智能手表领域,今年三季度苹果智能手表全球累计出货680万只,同比增长51%,目前的全球市场份额达47.9%。

此番背景下,你就能明白,如果继续加征额外的关税,对于苹果在中国市场的表现会有多大影响。

另外,AirPods已经成为了苹果目前仅次于iPhone的第二大热销品类。

但好消息是,免于加征关税,iPhone至少能够维持住现有价格,而其他已经被加税波及到的产品线,也有希望迎来一波小范围的降价。

第三方报告显示,AirPods无线耳机的单季度营收,已经达到40亿美元,与2007年iPod播放器最顶峰时期相当。“单季度营收40亿美元”是一道门槛,因为它代表着苹果公司曾经最辉煌的产品iPod的顶峰。据产业链报告称,苹果将AirPods
Pro的产量翻了一番。近几年苹果推进耳机无线化,并不断优化AirPods产品系列,对营收提升起到了明显作用。

对于苹果来说,这样刺眼的数据,也表示完全不能接受。似乎所有人都相信,明年的5GiPhone会让iPhone重现当年iPhone6升级大大屏后,所实现的辉煌销量。

但是这些细分领域的营收规模还上不了台面。AirPods单季40亿美元营收不到苹果总营收的2%。

美银证券本周将苹果股价目标再次上调7%,分析师表示在5G的推动下,iPhone在未来几年会保持2亿部以上的销量。天风国际郭明錤预测,明年秋季,苹果会更新四部支持5G的iPhone,且价格不会有明显上涨。

一份给苹果公司的圣诞节礼物

这个圣诞节,苹果能不能过好,就要看能否顺利度过这一关了。

值得注意的是,据新华社报道,中方关于中美第一阶段经贸协议的声明13日晚对外发布。声明说,经过中美两国经贸团队的共同努力,双方在平等和相互尊重原则的基础上,已就中美第一阶段经贸协议文本达成一致。

财政部副部长廖岷表示,取消关税是中方在经贸磋商中的核心关切,双方就此问题达成了一致。随着双方达成第一阶段协议,美方已经承诺将取消部分对华拟加征和已加征的关税,并且会加大对中国输美产品关税豁免的力度,推动加征关税的趋势从上升转向下降。中方希望美方能够切实履行承诺,中方也将相应考虑不实施原计划在12月15日生效的拟对美方进口产品加征关税措施。这是双方在第一阶段协议中就关税问题达成的共识。

彭博将其形容为“一份给苹果公司的圣诞节礼物”,此前瑞信分析师担忧,若新一轮关税加征,将令在美国销售的苹果iPhone每台成本增加70美元。

周五苹果股价上涨1.36%,收报275.15美元,再创历史新高,总市值达1.2万亿美元。

每日经济新闻综合新华社、腾讯科技、新浪美股等

每日经济新闻

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